Az élő reklám – influenszerek a reklámpiacon

Az influenszer marketing a 2020-as évek leghatékonyabb online marketing formája, de mindenkiben felmerülhet a kérdés: ez miért éri meg a cégeknek? Ennyivel hatékonyabb lenne egy személyes ajánlás a hagyományos hirdetéseknél vagy másban rejlik a sikerük?.

Írta: Szivós Laura

Az influenszermarketing sikerének a titka, a tartalomgyártó felé már előre kialakult bizalom. A folyamatos posztok miatt a követők már-már úgy érzik, hogy ismerik az adott influenszert, ezért adnak a véleményére és hallgatnak a tanácsaira. Ez a jelenség pedig csak tovább fokozódik, ha a cég jól pozícionálja magát és olyan tartalomgyártóval hirdet, akinek a termék relevánsan kötődik a tartalmaihoz, ezzel is tovább növelve a hitelesség látszatát. Ez különösen fontos, hiszen a fogyasztók naponta több száz hirdetéssel találkoznak így egy idő után automatikusan figyelmen kívül hagyják őket és átpörgetik, azonban, ha egy általuk kedvelt influenszer az általa gyártott tartalomba beleépíti a hirdetést sokkal nagyobb az esély arra, hogy a fogyasztók végig fogják nézni, így a tartalomgyártók reklámjai sokkal nagyobb figyelmet kapnak, mint a hagyományos hirdetések.

Az elmúlt években rohamosan kezdtek el terjedni és népszerűsödni a szociális média platformok. Tiktok, Youtube, Pinterest, Instagram és még sorolhatnánk a különböző oldalakat, amelyeken az emberek évről-évre egyre több időt töltenek és mára már a mindennapjaink részét alkotják. Ennek köszönhető az is, hogy sokkal nagyobb tömegekhez tud eljutni egy cég, amely ezeken az oldalokon hirdet, mint amelyek a TV-ben vagy rádióban. Ebben a hirdetési folyamatban játszanak fontos szerepet a tartalomgyártók, vagyis influenszerek, akik személyes hangvételű, tapasztalatokra épített reklámokat tudnak gyártani a különböző cégeknek. Ez a stratégia azért lehet sikeres, mert az emberek hajlamosabbak elfogadni egy általuk követett és kedvelt tartalomkészítő véleményét, mint egy arctalan, személytelen céges hirdetést.

Természetesen a sok előny mellett, ennek a hirdetési formának is meg vannak a maga árnyoldalai és ha egy cég nem gondolja át eléggé a kampány folyamatát, komoly összegeket bukhat el rajta. Azt gondolhatjuk, hogy mindig az a legjobb választás, akinek a legtöbb követője van, ám ez nem igaz, ezért nagyon fontos, hogy a vállalatnak kiépített stratégiája és célcsoportja legyen. Sokkal sikeresebb lesz a hirdetés, ha egy olyan mikroinfluenszert kérnek fel, aki releváns a kampány szempontjából, mintha felkérnének egy nagy kövező számmal rendelkező tartalomgyártót, aki bár sok emberhez elér, semmi köze a termékhez, így a hirdetése hiteltelen lenne.

További előnye az ilyen típusú együttműködéseknek, hogy a vállalatok sokkal célozottabban érhetik el az általuk kijelölt célcsoportot, ha a megfelelő influenszert választják. Egy tartalomgyártó követő tábora nem a véletlen műve, általában közös hobbikból, érdeklődési körökből alakul ki, így evidens, hogy ami releváns a tartalomkészítő számára, az érdekes lehet az ő követőinek. Így a cégek olyan potenciális vásárlókhoz juttatják el a hirdetéseiket, akiknél valóban reális esély van az egyszeri vagy többszörös vásárlása, így a többszörösét megkeresve annak az összegnek, amelyet az adott tartalomgyártónak fizettek, a reklám elkészítéséért.

Forrás: https://vecteezy.com

Szintén fontos előny, hogy az ilyen fajta reklámoknál könnyen mérhető, hogy mennyi, milyen korosztályú, milyen nemű emberhez jutott el, hiszen a szociális média platformokon folyamatosan nyomon követhető a megtekintések, like-ok és kattintások száma. Ezen felül még abba is betekintést kaphatnak, hogy körülbelül, hány ember vásárolt a reklám megtekintése után, akár egy weboldalhoz vezető link kattintásainak számával, vagy egy adott influenszer saját kuponkódjának felhasználóinak számával.

Borítókép: https://www.istockphotos.com

Forrás: https://pexels.com

Összegezve elmondhatjuk, hogy egy cég számára hatalmas bevételt hozhat egy influenszer munkássága, ha azt jól választják ki. Ezzel a módszerrel a cégek hitelesebben és személyesebben tudnak hirdetni és a vásárlók köreiben is népszerűbbé válhatnak.