Sportolók, vagy inkább már celebek?

Hol húzódik a határ a futballisták szakmai elismerése és a személyes imázsának a reklámozása között? Vajon miért lett ennyire fontos a társadalom számára az, hogy a sportolók is influencerré váljanak?

Írta: Bokor Anikó

A globalizáció azonban nagy fordulópont volt a focisták számára is, hiszen a nézők egyre több betekintést nyerhettek az életükbe. George Best ennek egyik korai példája volt: a Manchester United kiváló középpályásaként nemcsak a játékával, hanem a megjelenésével és magánéletével is felkeltette az emberek érdeklődését. Aztán itt volt Maradona, akinek a botrányokkal tarkított élete pályafutása során talán akarata ellenére is, de jelentősen hozzájárultak a nyilvános imázsának alakulásához. Ők még jóval a közösségi média előtt túlléptek az addig megszokott sportolói szerepen, hírnevüket viszont a korabeli hagyományos média formálta.

Napjainkban a focisták túlnyomó százalékának a pályán kívüli tevékenységeikre összpontosítunk, semhogy a sporteredményeikre. Sőt, szinte alig tudunk valamit az adott sportoló munkásságáról, viszont annál többet az eseményeken megjelent outfitjeikről, ruhamárkáikról, kollaborációikról vagy a magánéletükről. Ez a jelenség a média elterjedése előtt szinte nem is létezett, a focistákat kizárólag a pályán nyújtott tudásuk emelték ki a tömegből. Gondoljunk csak vissza Puskás Ferenc korszakára, ahol a sportkövetők szinte alig tudtak valamit a sikeresebb focistákról azon kívül, hogy milyenek voltak az eredményeik és hogy mely csapatokba igazoltak. A média hiánya miatt az emberek nem tudták nyomon követni a focisták mindennapjait, ezáltal a magánéletük sokkal rejtettebb volt, mint manapság.

A legfontosabbakat összegezve sportolónak és focistának lenni ma egy összetett feladat, hiszen aki ki akar emelkedni, annak a teljesítménye mellett a közéletben is erősen jelen kell lennie.

Ezek után jött egy nagyobb ugrás, amikor a sportolók már tudatosan kezdték kiépíteni saját képüket, személyes márkájukat a médiában. David Beckham volt ennek a változásnak az egyik elindítója, hiszen különleges labdarugó-képességei mellett erősen jelen volt a celebvilágban is. Össze tudott kötni két külön világot, esetünkben a sport rajongókat és az énekes sztár rajongókat. Azáltal, hogy az egykori Posh Spice-szal összekötötte életét, hirtelen a Spice Girls-rajongók is megismerték a foci világát. Emellett a neve egy önálló médiatermékké vált annak köszönhetően, hogy több ismert márkával is kollaborált. A divatot is nagyban befolyásolta, öltözködési stílusát és frizuráit rengetegen követték és másolták. Ezek a tevékenységek mind feljebb emelték őt a sportolói státusznál és sokkal szélesebb közönséget alakíthatott ki.

Ennél még erősebb globális popkulturális jelenlétet épített ki Cristiano Ronaldo. Világszerte elismert teljesítménye mellett a self-brandigjét a mai napig rengeteg ember követi. Sok együttműködése van, valamint előrukkolt egy saját márkával, amely az üzleti világ kapuit is megnyitotta számára. Persze, a divat terén is nagy húzóerő volt a társadalom számára. Magánéletébe betekintést nyújt a social média felületein, illetve a streaming platformokon keresztül. Ezek által nagyon sok eltérő érdeklődésű közönséget tudott maga köré vonzani. Tudatos önpozícionálásra leginkább az Instagramon törekszik.

Forrás: www.dailymail.com

Ma már szinte a legtöbb nagypályás futballista így éli az életét. Napjainkban a társadalom leginkább a szociális platformokról tájékozódik, ezért a sportolók ezt megragadva, több réteget tudnak megszólítani, és ezzel sokkal szélesebb körű elérést kapnak. Az embernek példaképek és iránymutatás kell. A követőknek fontos, hogy ne csak egy mezszámot lássanak a pályán, hanem mögötte az embert, a történetet is megkapják. El se kell hagyni az országot ahhoz, hogy egy példával éljünk. Szoboszlai Dominik jelenleg Magyarország egyik legfelkapottabb sportolója. Bár rendesen megalapozta munkásságával szakmai sikerének alapját, a róla kialakult képhez a médiafigyelem, a stílusa és a pályán kívüli jelenléte is hozzátartozik.

Borítókép: www.investing.com

Forrás: www.vaol.hu